Adobe übernimmt Semrush: Bundeskartellamt gibt 400-Millionen-Deal frei
Hans-Gerd Junk
Adobe übernimmt Semrush: Bundeskartellamt gibt 400-Millionen-Deal frei
Adobes geplante Übernahme von Semrush erhält grünes Licht vom Bundeskartellamt
Die für 400 Millionen Euro geplante Übernahme von Semrush durch Adobe hat die Zustimmung des deutschen Bundeskartellamts erhalten. Der im November letzten Jahres angekündigte Deal soll Adobes Digital-Marketing-Tools mit der Expertise von Semrush im Bereich der Online-Sichtbarkeit verbinden. Die Wettbewerbshüter kamen zu dem Schluss, dass die Fusion den Wettbewerb auf dem Markt nicht beeinträchtigen werde.
Die Übernahme war erstmals am 19. November 2025 bekannt gegeben worden, wobei Adobe sich bereit erklärte, mehr als 400 Millionen Euro für Semrush zu zahlen. Die deutsche Kartellbehörde leitete daraufhin eine eingehende Prüfung ein, um mögliche Risiken in Bereichen wie Answer-Engine-Optimierung und Content-Management zu bewerten.
Im Rahmen der Untersuchungen holten die Behörden Feedback von Kunden und Mitbewerbern ein. Die Ergebnisse zeigten keine Anzeichen dafür, dass gebündelte Produktangebote Konkurrenten vom Markt verdrängen würden. Zudem bestätigte die Prüfung, dass starke Alternativen wie Ahrefs, Moz und HubSpot weiterhin für einen gesunden Wettbewerb sorgen würden.
Semrush ist spezialisiert auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) und hat sein Portfolio kürzlich um Tools erweitert, die die Markensichtbarkeit in KI-Chats wie ChatGPT und Gemini verbessern. Adobe hingegen ist vor allem für Kreativsoftware wie Photoshop und PDF-Tools bekannt sowie für seine Adobe Experience Manager-Plattform im Digital-Marketing-Bereich. Mit der Fusion sollen beide Unternehmen ihre Position in den Bereichen Content-Management und SEO stärken.
Stand 21. März 2026 ist die Transaktion noch nicht abgeschlossen. Bisher wurden keine Veränderungen in der Marktentwicklung für KI-gestützte SEO- oder Content-Management-Lösungen beobachtet.
Die Genehmigung ermöglicht es Adobe, die Integration von Semrushs Fähigkeiten in seine bestehenden Digital-Marketing-Dienste voranzutreiben. Die Fusion wird unter der Auflage vollzogen, dass der Wettbewerb weiterhin intensiv bleibt und Kunden weiterhin mehrere Alternativen zur Verfügung stehen. Die finale Abwicklung des Deals wird in den kommenden Monaten erwartet.
