Deichmann übernimmt Medienstrategie selbst – mit KI-gestützter Technologie von AEOS
Hans-Gerd Junk
Deichmann übernimmt Medienstrategie selbst – mit KI-gestützter Technologie von AEOS
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – unterstützt von All Eyes on Screen (AEOS)
Der Schuhhändler setzt künftig auf das Marketing-Betriebssystem des Technologiepartners AEOS. Den Anfang machte eine Pilot-Kampagne für die Eigenmarke Graceland im TV-Bereich. Der Erfolg des Tests ebnete den Weg für eine vertiefte Zusammenarbeit der beiden Unternehmen.
Das AEOS-Betriebssystem ermöglicht eine Echtzeit-Steuerung und crossmediale Planung von Kampagnen. Es nutzt dabei Videokonsumdaten von Vodafone, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken. Zudem bewertet das System den Erfolg von Werbemaßnahmen anhand individueller Geschäftsziele – etwa Return on Investment (ROI), Umsatzwachstum oder Kundenakquisekosten.
Ein zentrales Merkmal ist das sogenannte „Geobalancing“: Weicht die TV-Werbestreuung vom geplanten Ziel ab, passt das System automatisch andere Kanäle an. Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betonte die Notwendigkeit eines Mediensystems, das „so agil funktioniert wie unser Content-System“. Nur so ließen sich die richtigen Kundengruppen zur richtigen Zeit erreichen.
Marin Curkovic, CEO von AEOS, beschreibt das Betriebssystem als Werkzeug für Marken, um „mehr Kontrolle über ihre Medieninvestitionen“ zu gewinnen. Das Unternehmen versteht sich nicht als klassische Mediaagentur, sondern als Technologiepartner, der diesen Wandel ermöglicht.
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Deichmann erhofft sich von dem Schritt mehr Flexibilität bei der Kampagnenumsetzung, eine bessere Nutzung von First-Party-Daten sowie mehr Transparenz und Steuerungsmöglichkeiten in der Werbung. Die Umstellung markiert einen wichtigen Meilenstein in der weiteren Entwicklung der Marketingstrategie des Unternehmens.
