21 January 2026, 13:03

Deutsche Bahn und SAP führen Deutschlands digitalen Markenaufstieg an

Ein Plakat, das Berlin, Deutschland bewirbt, zeigt eine Statue, Gebäude, einen Turm, Menschen, Fahrzeuge auf der Straße und eine Brücke, mit Text, der Informationen über die Stadt enthält.

Deutsche Bahn und SAP führen Deutschlands digitalen Markenaufstieg an

Deutsche Marken haben in den aktuellen globalen Rankings bemerkenswerte Widerstandsfähigkeit und Wachstum gezeigt. Von 26 großen Namen verzeichneten 21 in diesem Jahr einen Anstieg ihres Markenwerts – ein klarer Beleg für die Position des Landes als zentraler Akteur hinter den USA und China. Gleichzeitig zeigen Verschiebungen an der Spitze neue Spitzenreiter: Technologie- und Digitalplattformen dominieren zunehmend die Szene.

YouTube ist nun die stärkste Marke der Welt und erreichte im Brand Strength Index (BSI) 95,3 von 100 Punkten. Die Plattform kletterte vom achten Platz im Jahr 2024 nach oben und überholte dabei lang etablierte Namen. Ein weiterer großer Aufsteiger ist Nvidia, das Tech-Giganten wie TikTok/Douyin, Walmart, Samsung und Facebook hinter sich ließ – mit einem Markenwert von über 184,3 Milliarden US-Dollar.

Im Batteriesektor entwickelte sich Chinas Gotion High-Tech zum am schnellsten wachsenden Unternehmen. Der Marktanteil stieg von 2,4 % im Jahr 2023 auf 2,7 % im Jahr 2024 und erreichte 2025 bereits 4,1 %, womit das Unternehmen den fünften Platz in der globalen Rangliste sicherte.

Auch deutsche Unternehmen legten deutlich zu: Edeka verbesserte sich um 86 Plätze und landet nun auf Rang 17 der wertvollsten Marken weltweit, während BASF um 167 Positionen auf Platz 40 vorrückte. Die Deutsche Bahn bleibt zwar global auf Platz 11, steigerte ihren Markenwert jedoch um 12,8 % auf 96,2 Milliarden US-Dollar. Seit 2020 hat sich der Wert des Unternehmens mehr als verdoppelt – ein Plus von 141 % –, was es zur wertvollsten Telekommunikationsmarke der Welt macht und zum einzigen europäischen Namen in den Top 20.

Nicht alle deutschen Marken schnitten jedoch gleich gut ab: Einige führende Automobilhersteller verzeichneten Rückgänge beim Markenwert. Dagegen schaffte es der Software-Riese SAP erstmals unter die Top 50 – ein Zeichen für den breiteren Trend hin zu Technologie und digitaler Transformation.

Die aktuellen Rankings unterstreichen den anhaltenden Einfluss Deutschlands in der globalen Markenwelt, mit stetigem Wachstum in den meisten Sektoren. Der kontinuierliche Aufstieg der Deutschen Bahn und das Top-50-Debüt von SAP verdeutlichen die zunehmende Ausrichtung des Landes auf Technologie und digitale Führung. Gleichzeitig zeigen die Dominanz von YouTube und Nvidia eine grundlegende Neuordnung der Markenmacht zugunsten digitaler und KI-gesteuerter Branchen.

Ein Schwarz-Weiß-Plakat mit einem Mann in einem Helm mit einem Nazi-Symbol, begleitet von einem wahrscheinlich propagandistischen Text.

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