Deutsche Telekom rockt Recruiting mit 60-Stunden-Livestream und Rekordversuch
Hans-Gerd Junk
Deutsche Telekom rockt Recruiting mit 60-Stunden-Livestream und Rekordversuch
Deutsche Telekom setzt mit ungewöhnlicher Recruiting-Aktion neue Maßstäbe
Kürzlich wagte die Deutsche Telekom einen kühnen Vorstoß in der Personalgewinnung: Das Unternehmen veranstaltete einen 60-stündigen Nonstop-Livestream aus seiner Bonner Zentrale, um Talente auf innovative Weise anzusprechen. Die Veranstaltung lief vom 5. bis 7. November 2025 und bot interaktive Formate, exklusive Einblicke hinter die Kulissen sowie einen Versuch, einen Weltrekord aufzustellen.
Der Marathon-Livestream richtete sich an Bewerber:innen, Mitarbeiter:innen und ein globales Online-Publikum. Unter dem Motto "Das hätte auch keine E-Mail sein können. Schafft Verbindungen, die zählen" prägten spontane Gespräche, spielerische Challenges im Quizshow-Stil und authentische Einblicke in den Arbeitsalltag das Programm. Zudem versuchte das Organisationsteam, den Rekord für die längste Videokonferenz in der Marketinggeschichte zu brechen.
Birgit Bohle, Personalvorständin der Deutschen Telekom, erläuterte die Strategie des Konzerns. Das Ziel sei es gewesen, "echte Verbindungen" herzustellen und Talente "dort abzuholen, wo sie sind – und so, wie sie angesprochen werden möchten: online, vernetzt und offen für neue Ideen".
Die Initiative fiel in eine Phase gemischter Marktentwicklung für das Unternehmen. Während der DAX am Montag, dem 10. November 2025, bis 10:30 Uhr um 0,67 % zulegte, gaben die Aktien der Deutschen Telekom um 0,7 % nach und notierten mittags bei 26,47 Euro.
Mit dem 60-Stunden-Livestream unternahm die Deutsche Telekom einen frischen Versuch, Recruiting und Unternehmenskommunikation zu modernisieren. Durch die Verbindung von Unterhaltung, Transparenz und rekordverdächtigem Ehrgeiz wollte sich der Konzern in einem hart umkämpften Arbeitsmarkt positionieren. Ob die Aktion nachhaltige Auswirkungen auf die Personalgewinnung und das Markenimage haben wird, dürfte sich in den kommenden Monaten zeigen.
