Klosterfrau setzt auf Digital-First-Strategie mit neuer Medienführung

Klosterfrau setzt auf Digital-First-Strategie mit neuer Medienführung

Klosterfrau Healthcare Group überarbeitet Medienstrategie mit digitalem Fokus und neuer Führung

Die Klosterfrau Healthcare Group hat unter neuer Führung und mit einem "Digital-First"-Ansatz ihre Medienstrategie grundlegend neu ausgerichtet. Das Unternehmen, das 2023 mehr als 50 Millionen Euro in Werbung investierte, setzt nun auf zielgruppenspezifische Kampagnen in sozialen Medien, Kooperationen mit Influencern und personalisierte Videoinhalte. Zu den jüngsten Veränderungen zählen personelle Umbesetzungen sowie eine stärkere Ausrichtung auf datengetriebenes Marketing.

Stefanie Peffer leitet seit Februar 2023 den Medienbereich Seit dem 15. Februar 2023 verantwortet Stefanie Peffer als Head of Media bei Klosterfrau die Zusammenarbeit mit externen Agenturen und Partnern. Sie steuert die Medienaktivitäten für die Sparten Pharma und Retail in Deutschland und ist sowohl für die Markteinführung neuer Arzneimittel als auch für die etablierten Handelsmarken des Unternehmens zuständig.

Pilotprojekt mit Agenturgruppe für präzise Zielgruppenansprache Seit Anfang 2024 arbeitet Klosterfrau mit der pilot Agency Group zusammen, um die Medienstrategie weiter zu verfeinern. Der neue Ansatz priorisiert digitale Kanäle mit maßgeschneiderten Kampagnen für einzelne Produkte. So gewann etwa das nasic Nasenspray im frühen Jahr 2025 durch TikTok-Challenges an Sichtbarkeit. Die Neo-angin Halstabletten wurden während der Grippewelle 2024/25 über YouTube-Erfahrungsberichte beworben, während das Verdauungsprodukt ColoCalm Duo im Sommer 2025 über E-Commerce-Links und Kooperationen mit Gesundheits-Apps vermarktet wurde.

Kirsten Latour wechselte in den Bereich Nachhaltigkeit Kirsten Latour, zuvor Head of Media, übernahm am 1. Februar 2023 die Leitung des Ressorts Nachhaltigkeit und Gesundheitspolitik. Sie bleibt dem Unternehmen erhalten und unterstützt Stefanie Peffer in ihrer neuen Rolle. Die Marke bewirbt weiterhin Erkältungs- und Grippeprodukte wie nasic, neo-angin und Soledum sowie nicht-saisonale Artikel wie Femannose und Oyono.

Präzisionsmarketing und digitale Interaktion im Mittelpunkt Die aktualisierte Strategie von Klosterfrau spiegelt den Wandel hin zu zielgenauem Marketing wider, das digitale Plattformen für eine höhere Kundenbindung nutzt. Aktuelle Kampagnen heben produktbezogene Vorteile durch interaktive und datengestützte Methoden hervor. Mit Stefanie Peffer an der Spitze der Medienarbeit und Kirsten Latour im Bereich Nachhaltigkeit strebt die Marke eine Stärkung ihrer Marktposition in den Bereichen Pharma und Konsumgüter an.