Tonies weicht US-Zöllen aus – und wächst trotz Handelsbarrieren um 30 Prozent
Martina Siering
Tonies weicht US-Zöllen aus – und wächst trotz Handelsbarrieren um 30 Prozent
Die USA bleiben der weltweit grösste Spielwarenmarkt und ziehen europäische Hersteller trotz jüngster Handelsherausforderungen weiterhin an. Der deutsche Spielwarenhersteller Tonies hat auf die sich ändernden Zölle reagiert, indem er seine Produktion von China nach Vietnam verlagert hat. Andere Unternehmen hingegen kämpfen mit steigenden Kosten und betrieblichen Hürden auf dem amerikanischen Markt.
Im April eröffnete Tonies ein neues Werk in Vietnam – just in dem Moment, als der damalige Präsident Trump neue Zölle auf chinesische Waren ankündigte. Das Unternehmen verlegte die Produktion seines Toniebox-2-Audioplayers, um höhere Abgaben zu umgehen. Die dazugehörigen Figuren sind jedoch weiterhin von unterschiedlichen Zollsätzen betroffen, was die Preise für beliebte Charaktere in die Höhe treibt.
Der Schritt erfolgte zu einem Zeitpunkt, an dem Tonies für das erste Halbjahr 2024 ein Umsatzplus von fast 30 Prozent meldete – wobei die Hälfte der Verkäufe auf den US-Markt entfiel. Trotz der Zölle und steigender Einzelhandelspreise stiegen die Spielwarenumsätze in den USA in den ersten neun Monaten des Jahres insgesamt um 7 Prozent.
Nach wie vor wird der Großteil der weltweiten Spielwaren in China hergestellt, wo jahrzehntelange Erfahrung für effiziente Produktion sorgt. Doch nicht alle deutschen Unternehmen sind Tonies gefolgt. Der Brettspielhersteller Amigo Spiele schloss seine US-Tochtergesellschaft, nachdem er mit explodierenden Transport- und Materialkosten zu kämpfen hatte. Anders als einige US-amerikanische oder asiatische Firmen verlagerten keine größeren deutschen Spielehersteller ihre Produktion während Trumps Zöllen zwischen 2018 und 2020 öffentlich aus China weg.
Tonies' Wechsel nach Vietnam zeigt, wie Zölle die Produktionsstrategien europäischer Spielwarenhersteller verändern. Während einige mit Fabrikverlagerungen reagieren, haben andere wie Amigo Spiele ihr US-Engagement zurückgeschraubt. Der US-Markt wächst zwar weiter, doch höhere Kosten und Handelspolitik bleiben centrale Herausforderungen für ausländische Hersteller.
